Criticado em 2021, o departamento de Comunicação e Marketing do Flamengo espera ser a segunda maior fonte de receita do clube no ano que vem. A proposta orçamentária do clube detalha que o setor deseja arrecadar R$292 milhões com marketing e publicidade.
O vice-presidente da área, Gustavo Oliveira, revelou planos do Rubro-Negro para o próximo ano, em entrevista ao ge. O clube espera conseguir mais patrocinadores e renovar com outros. Além disso, o dirigente pretende melhorar o plano de sócio-torcedor e expandir o marketing do Flamengo para novas tendências do mercado.
Patrocinadores do clube
Recentemente, o departamento conseguiu uma valorização de R$70,6 milhões com duas renovação e um novo acordo de patrocínio para o clube. No entanto, os planos não param por aí.
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Gustavo Oliveira revelou que o clube ainda busca parceiros para ocupar as costas inferior e meia do uniforme. O dirigente espera sacramentar as negociações até meados de janeiros. Hoje todos os patrocínios do uniforme somam a quantia de R$147,1 milhões.
Fornecedora do Flamengo desde 2013, a Adidas tem contrato com o clube até 2023. Contudo, o casamento entre o Mais Querido e a empresa alemã deve perdurar por mais tempo.
Isso porque o Rubro-Negro vê a fornecedora como uma parceira importante, do ponto de vista estratégica. Além disso, Gustavo Oliveira lembra que Adidas está “ao lado do grupo desde 2013 e foi apoiadora importante no trabalho de recuperação financeira do Flamengo”.
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O VP de Marketing e Comunicação também reafirmou o modus operandi das negociações do clube. No caso, o Flamengo busca parceiros de negócios, com um valor mínimo fixado em patrocínio. Foi assim que o Rubro-Negro fechou com o BRB em uma parceria que pode render até R$1 bilhão aos cofres rubro negros.
“Mais que patrocinadores, buscamos parceiros de negócios que possam, através do Flamengo, alavancar suas vendas, ficando o Flamengo, além de um valor mínimo garantido, com parte deste ganho oriundo da parceria”, disse o dirigente.
Novidades do marketing do Flamengo
Gustavo Oliveira também revelou novos projetos que devem chegar ao Rubro-Negro no próximo ano. Um deles são NFTs, uma tendência na internet. Em tradução livre, esse termo significa token não fungível (em inglês, non-fungible token), que consistem basicamente em certificados digitais de propriedade.
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Além disso, o clube também planeja a expansão de projetos já existentes. Entre eles, o Fla Delivery e a criptomoeda oficial do clube, a $MENGO. O dirigente reconhece que o Flamengo precisa acompanhar as mudanças do marketing esportivo. Afinal, as expectativas de arrecadamento em cima do departamento são altas.
“O mundo do marketing esportivo está em transformação. O Flamengo está consciente disto e agindo fortemente para aproveitar muito bem todas as oportunidades”, disse o vice-presidente.
Sócio-torcedor
Atualmente, o programa Nação Rubro-Negra conta com cerca de 65 mil sócios-torcedores. Embora seja o terceiro maior do país, o dirigente reconhece que sejam precisas melhoras no programa.
Gustavo Oliveira comenta que é necessária aumentar os benefícios do sócio-torcedor, porque hoje o programa é voltado para compra de ingressos. Mesmo assim, o vice-presidente reconhece que essa é uma grande dificuldade para os clubes brasileiros.
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“Os programas de sócio-torcedor, na maioria absoluta dos clubes brasileiros, ainda estão muito baseados em ingressos para os jogos. Ampliar os atrativos destes programas é um dos maiores desafios para todos. Temos trabalhado muito nisto , ampliando experiências e trazendo benefícios que ultrapassem o dia do jogo. Temos consciência que ainda não chegamos no melhor modelo.”
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