Patrocinador do Flamengo fecha acordo por naming rights do Pacaembu

Nesta quarta-feira (31), o Mercado Livre anunciou que fechou acordo pelo naming rights do Pacaembu, em contrato que pode chegar a 30 anos. Patrocinadora e parceira do Flamengo, a empresa irá investir mais de 1 bilhão no estádio ao longo do período.

Assim, passando por grande reforma, o estádio passará a ser chamado de Mercado Livre Arena Pacaembu. Vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes detalhou o acordo e citou a parceria com o Flamengo como exemplo dos grandes movimentos que a empresa fez no esporte nos últimos anos.

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“Pacaembu traz uma força muito grande no esporte. A gente vem no movimento de se aproximar do esporte. Fizemos contrato de patrocínio com o Flamengo, patrocinamos a Conmebol e agora esse passo de nos associarmos ao Pacaembu. Vai além do esporte, o Pacaembu vai ter centro de convenções que acabará sendo chamado de Mercado Pago Hall. Clientes do plano Meli+ terão benefícios exclusivos dentro do complexo”, afirmou Yunes.

O acordo foi firmado com a Allegra Pacaembu, concessionária responsável pelo estádio até 2055. O consórcio de empresas está realizando investimento de R$ 400 milhões para reforma do estádio e vai diminuir a capacidade do estádio de 40 para 26 mil pessoas.

Como o complexo é tombado, nenhuma estrutura pode ser radicalmente modificada. Isso inclui também o nome na fachada que, apesar da venda de naming rights, precisa seguir “Estádio Paulo Machado de Carvalho- Pacaembu”. A única exceção era o tobogã, pois não estava em projeto original de 1970, e foi demolido para a construção de um prédio multiuso.

A expectativa é que o novo complexo receba 3 milhões de pessoas por ano. Com participação do Mercado Livre, esplanada de convenções e eventos, estacionamentos, um centro de medicina esportiva, hotel e galeria de arte.

A previsão inicial era que o estádio reabrisse no dia 25 de janeiro, mas as obras atrasaram e não há uma nova data definida.

CEO da Allegra Pacaembu projeta jogos do Flamengo no estádio

CEO da Allegra Pacaembu, Eduardo Barella, comentou seus planos para os jogos de futebol no estádio a partir deste ano. Ele entende que, com o complexo que será criado e a parceria com o Mercado Livre, o Flamengo poderia se interessar em disputar partidas no estádio. De acordo com o empresário, o torcedor que for ao Pacaembu terá experiência similar a de jogos de Copa do Mundo e esportes norte-americanos.

“Por que a gente acredita, por exemplo, que o Flamengo possa vir jogar aqui uma ou duas vezes por ano? Por que vai ter uma experiência diferente”, disse o CEO. “O torcedor vai se hospedar no hotel, vai andar por dentro do estádio e sair já na cadeira dele. Vai acabar o jogo, o patrocinador vai poder fazer uma ativação no centro de convenções, um ‘meet and greet’ com ex-jogadores. Você tem isso lá fora, quando vai em uma Copa do Mundo. É um pouco do que o americano faz na NBA, na NFL”.

Sócio-proprietário do Flamengo e sócio da Consultoria Financeira Ernst & Young, que faz auditoria no balanços do clube, Alexandre Rangel apontou a parceria como benéfica para o Mengão. Segundo ele, o time deve montar planejamento para jogar no Pacaembu durante troca do gramado do Maracanã para o inverno, processo que acontece geralmente em maio.