Nova cláusula de concessão do Maracanã pode afetar lucro do Flamengo com placas

A Empresa Fla-Flu Serviços S.A. enfim foi registrada na Junta Comercial do Rio de Janeiro na semana passada, abrindo caminho para que seja assinado o contrato de concessão do Maracanã pelos próximos 20 anos. Entretanto, uma nova cláusula incluída no contrato devido à demora da dupla Fla-Flu para assinar o termo pode afetar os lucros do Flamengo com placas de publicidade no estádio.

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O Flamengo vendeu no início deste ano o direito de exploração das placas de publicidade no Campeonato Brasileiro à Brax a partir de 2025. Este ano, entretanto, o Flamengo ainda é o responsável por negociar diretamente os anúncios.

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Como no restante do futebol brasileiro nos últimos anos, a maioria dos anúncios atualmente expostos nas placas do Maracanã é de casas de apostas.

Entretanto, no último dia 12 de agosto a Secretaria da Casa Civil aceitou um pedido da Loterj para incluir o seguinte adendo no contrato que será assinado nos próximos dias pela Fla-Flu Serviços S.A.:

“ 13.5. É vedado à CONCESSIONÁRIA divulgação/veiculação publicitária e/ou de merchandising, diretamente ou por empresa interposta, no âmbito do Complexo Maracanã, de Casas de Apostas que não tenham outorga formalizada junto à Loteria do Estado do Rio de Janeiro –LOTERJ ou da União Federal, conforme Decreto nº 48.806/23.”

Acontece que o processo de concessão de outorgas pelo governo federal ainda não foi concluído, o que levou, inclusive, a Justiça a proibir a atuação no Rio de Janeiro de empresas que não sejam autorizadas a operar pela Loterj. No momento, apenas cinco empresas são autorizadas a atuar no Rio, entre elas a Pixbet.

Flamengo atribui aumento de lucro com placas a boom de casas de apostas

A Loterj reabriu no último dia 5 prazo de 15 dias para que empresas se regularizem pagando uma outorga de R$ 5 milhões mais 5% da receita mensal com apostas. Não está claro se algumas das 115 empresas proibidas de atuarem no estádio vão pagar essa outorga ou seguirão brigando pela Justiça pelo direito de operar no estado com a licença nacional.

Fato é que, se assinar o contrato com o Maracanã, a Empresa Fla-Flu se comprometerá a cumprir a nova cláusula e terá que suspender as propagandas das empresas que não são credenciadas pela Loterj até que se conclua o processo de credenciamento pelo governo federal. Isso inclui, por exemplo, a Superbet, patrocinadora do Fluminense.

O Flamengo arrecadou em 2023 cerca de R$ 40 milhões com a venda de placas publicitárias, valor muito acima do arrecadado anteriormente e, segundo admitiu o próprio Marketing do clube, impulsionado pelo boom das casas de aposta.

Já o acordo com a Brax é de um total de R$ 330 milhões até 2029. A empresa também terá que cumprir a cláusula, mas a expectativa é que até a entrada em vigor do contrato o processo de regularização das empresas de apostas junto ao governo federal esteja concluído.