Flamengo se mantém como a marca mais valiosa do futebol brasileiro

O Flamengo segue como a marca mais valiosa do futebol brasileiro. Segundo o relatório da consultoria Brand Finance, a marca do Mais Querido foi avaliada em 99,9 milhões de dólares, cerca de R$ 554 milhões na cotação atual. O número é 2% menor que da avaliação do ano passado. Além disso, o índice de força da marca do Rubro-Negro saiu de 77,8 para 74,9.

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A explicação para o declínio no valor e da força da marca se dá na ausência de títulos do clube em 2023. O rendimento ruim no ano passado foi determinante para que o clube tivesse queda nos números. Ainda assim, o Flamengo se mantém como a mais valiosa dentre todas as marcas do futebol brasileiro, com 14,8 milhões de dólares (R$ 82 milhões) à frente da segunda, Palmeiras.

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Veja o Top 10

Valores em milhões de dólares:

1º Flamengo – 99,9 milhões de dólares
2º Palmeiras – 85,1
3º São Paulo – 55,7
4º Corinthians – 49
5º Grêmio – 34,6
6º Atlético-MG – 34
7º Internacional – 31,5
8º Fluminense – 30,6
9º Red Bull Bragantino – 21
10º Athletico-PR – 20,5

A Brand Finance destacou também que o acordo multimilionário de patrocínio com a Pixbet, casa de apostas, foi determinante para o Mengão se manter resiliente.

“Essa resiliência é atribuída à garantia de um dos maiores acordos de patrocínio da história do futebol brasileiro com a empresa de apostas Pixbet. No entanto, isto foi insuficiente para manter um lugar no ranking deste ano das 50 marcas de futebol mais valiosas do mundo, sem que nenhum clube da Serie A aparecesse como resultado do forte crescimento noutras regiões”, apontou a consultoria.

O sócio-diretor da Brand Finance do Brasil explicou uma das funções da avaliação anual dos clubes:

“A avaliação das marcas dos cubes de futebol é essencial para o crescimento tanto do time quanto do negócio, pois ela fortalece o engajamento com os torcedores, atrai patrocinadores e aumenta as receitas provenientes de produtos licenciados e direitos de transmissão. A gestão eficaz da marca de um clube de futebol é diretamente associada à sua sustentabilidade financeira. Clubes bem geridos, que investem na evolução de sua marca, tendem a atrair mais investimentos e patrocinadores, resultando em uma base financeira mais sólida. Isso inclui estratégias de marketing, relacionamento com os fãs, parcerias comerciais e inovações tecnológicas. Além disso, a transformação de clubes em sociedades anônimas (SAF) tem mostrado ser um caminho viável para a profissionalização da gestão.”

Flamengo e Palmeiras se destacam estrategicamente

A pesquisa também ressaltou uma estratégia de negócio que influenciou o sucesso financeiro da dupla Flamengo e Palmeiras, que se enfrentarão três vezes neste mês de agosto. A Transformação Digital dos clubes foi crucial, evidenciada nas campanhas digitais inovadoras e experiências virtuais de torcedores, que ampliaram seu alcance global e impulsionaram as vendas de mercadorias